電商“年貨節”補貼堪比“雙11” 快去掃貨

今年補貼力度大

? ? ? ?一年一度的“年貨節”正在上演，記者注意到，天貓、京東、拼多多、蘇寧、國美在線等，十幾天前均在首頁位置打出“年貨節”購物專題，力推果脯、零食、糧油酒水、家電數碼等商品。

? ? ? ?來自京東的數據顯示，今年“年貨節”，重慶地區食品飲料品類中排名TOP10的商品分別是蜂蜜、食用油、堅果禮包、蘇北米、東北大米、純牛奶、核桃露、高鈣低脂奶、酸奶、年夜飯禮盒。重慶今年年貨銷售額同比增速前三位分別是，白酒、茶具、乳品冷飲。除了堅果，3C產品也是各家電商的重頭戲。來自京東的數據顯示，重慶市民購買蘋果手機的熱情不減，多款蘋果手機在年貨節期間都受重慶消費者喜愛。同時手機配件的銷量也十分可觀，其中手機殼、保護套、藍牙耳機、手機膜等商品的銷量同比增幅都超過了100%。

? ? ? 此外，記者發現，為了贏得客戶，各大平臺除了促銷外，還開始大肆發放紅包，補貼力度堪比“雙11”。和往年的“年貨節”相比，今年補貼力度很大。

? ? ? ?拼多多方面表示，部分品類的補貼力度將大于“雙11”。記者體驗，用戶首次登錄拼多多APP，就給紅包；分享邀請好友后，還有優惠。除了常規搶優惠券、搶紅包外，電商平臺在“年貨節”營銷上“斗智斗勇”。國美在線表示，今年春運車票一定要保存好留起來，別忘記拿到國美去當錢花哦。1月7日-2月10日期間，拿著春運期間的車票，攜帶本人身份證到國美全國2000多家線下門店購物，就可以享受消費抵現活動。每張票據僅限使用一次。

? ? ? ? 進入2019年貨季，為縣鎮村消費者定制的“集單”買年貨功能在手機淘寶悄然上線?？h域消費者進入農村淘寶平臺就能參與“集單”活動。據悉，集單模式的成單標準按數量或重量計算，一旦成單，商品將統一成一個包裹，從村淘倉庫配送到縣域物流分撥中心，然后再進入到村淘點，由“村小二”派送給村民。

農村淘寶負責人表示，縣域消費者一般都在五六線甚至鄉村市場，物流成本很高。集單模式由于人數多，分攤到每個消費者身上的物流成本很低，商品價格也就更低。同時，集單模式不僅能幫商家降低50%的配送成本，將破損率降低到0.03%以內，還能幫村民節約15%以上購買費用，而且包郵到村。

? ? ? ?蘇寧易購為年貨節上線了“鄉村代購+源頭定制”模式，備貨10種土特生鮮各10萬噸、10種“源頭定制”日用品各10萬件，包括云南核桃、奉節臍橙、四川丑橘以及特別定制款保溫杯、牙膏等，實現年貨產地直供。京東在北京、成都、福州、西安四地也推出快閃店“年貨節”扶貧專場，展示了來自西安、大同、重慶銅梁、成都郫都、福清等地40余種極富特色的扶貧產品，牛肉、茶葉、雜糧、酒水、飲料一應俱全。

? ? ? ?除社交玩法，電商平臺也在運用火爆的直播方式為縣域年貨“帶流量”，讓大山里優質、新鮮的農產品得以被更多人知曉。阿里巴巴方面表示，2019年春節年貨季，淘寶直播將深入全國的城市鄉村、大街小巷，為消費者帶去最原汁原味的年貨直播。重慶站的直播，開啟了6個半小時的“海陸空”和大型晚會直播。從直升機俯瞰重慶，到從下午5點到10點的金碧女王號游輪直播，還有新年舞獅、土家族擺手舞、非物質文化遺產川江號子表演。

電商“年貨節”有哪些特征

? ? ? ?電子商務研究中心主任曹磊認為，今年的電商年貨節突出了4個特色：

? ? ? ? 國際化。伴隨著國內市場的消費升級、政策“紅利”的持續釋放、跨境電商渠道網購的便捷化，年貨也越來越洋氣，買“洋年貨”過年已成風潮。

? ? ? ?社交化。分銷開店型社交電商平臺，憑借微商分銷模式快速崛起，在“農產品上行、工業品下行”電商精準扶貧方面異軍突起，成為了今年電商“年貨節”大促的一大看點。

? ? ? ? 新零售賦能。在消費升級趨勢下，消費從量向質發生轉變，消費者過節的選擇更加多元化，品質消費、文娛消費的占比提升。春節、國慶等黃金周消費的數據絕對額和增速對消費的代表性和重要性在逐漸下降，反而是春節消費的品質化、品牌化和線上線下融合這些新趨勢更具意義。

? ? ? ? 綠色健康。隨著農產品的“觸網”，以拼多多、云集、楚楚推為代表的電商平臺在農產品行業的深耕，加上消費者對于綠色健康農產品的需求不斷提高，不難判斷綠色農產品將成為消費者年貨采購的其中一部分。?